O EDAN Finance Group realizou, no \u00faltimo domingo, dia 21, no Parque Villa-Lobos, em S\u00e3o Paulo, o EDANRUN 2026. Com percursos de 3, 5 e 10 quil\u00f4metros, o evento reuniu mais de mil participantes e consolidou a corrida de rua como uma plataforma estrat\u00e9gica de relacionamento, posicionamento institucional, promo\u00e7\u00e3o de sa\u00fade e impacto social.<\/p>\n
Ap\u00f3s uma primeira edi\u00e7\u00e3o bem-sucedida em 2025, o EDANRUN chegou a 2026 com maior maturidade, crescimento e capacidade de mobiliza\u00e7\u00e3o. O sucesso da edi\u00e7\u00e3o inaugural contribuiu para a perman\u00eancia de patrocinadores que renovaram sua presen\u00e7a no evento e, ao mesmo tempo, atraiu novas marcas interessadas em se associar a uma experi\u00eancia que re\u00fane esporte, sa\u00fade, inclus\u00e3o, relacionamento e ESG.<\/p>\n
Esse movimento se refletiu diretamente nos resultados da edi\u00e7\u00e3o de 2026, que registrou crescimento de 72% no n\u00famero de inscri\u00e7\u00f5es em compara\u00e7\u00e3o com 2025. O avan\u00e7o demonstra a evolu\u00e7\u00e3o do EDANRUN e seu fortalecimento no calend\u00e1rio de corridas de rua de S\u00e3o Paulo, refor\u00e7ando o potencial do evento para marcas que buscam visibilidade qualificada, presen\u00e7a em experi\u00eancias de alto engajamento e associa\u00e7\u00e3o a uma agenda positiva de sa\u00fade, inclus\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e impacto social.<\/p>\n
A iniciativa aproximou atletas, clientes, colaboradores, parceiros, patrocinadores e apoiadores em uma manh\u00e3 dedicada \u00e0 sa\u00fade, \u00e0 conviv\u00eancia e \u00e0 inclus\u00e3o. A participa\u00e7\u00e3o de atletas com defici\u00eancia, com presen\u00e7a da Achilles International Brazil, refor\u00e7ou o papel do esporte na acessibilidade, pertencimento e transforma\u00e7\u00e3o social, fortalecendo a dimens\u00e3o social do evento e sua relev\u00e2ncia para empresas comprometidas com impacto concreto na comunidade.<\/p>\n
Para Eduardo Sgobbi, CEO do EDAN Finance Group, iniciativas como essa ampliam o papel das empresas na sociedade. \u201cO sucesso de p\u00fablico e a forte presen\u00e7a de atletas com defici\u00eancia refor\u00e7am a import\u00e2ncia de as empresas atuarem como agentes de transforma\u00e7\u00e3o. O setor financeiro e de meios de pagamento cumpre melhor o seu papel quando usa sua estrutura para gerar benef\u00edcios reais \u00e0 comunidade\u201d, afirma.<\/p>\n
O EDANRUN 2026 tamb\u00e9m contou com uma frente de inova\u00e7\u00e3o em sa\u00fade e bem-estar conduzida pela FITER Tecnologia, em parceria com o ecossistema NIDUS USP e a Running Lab. A a\u00e7\u00e3o combinou indicadores de sa\u00fade emocional, por meio do \u00cdndice de Felicidade no Esporte, com avalia\u00e7\u00f5es biomec\u00e2nicas voltadas \u00e0 preven\u00e7\u00e3o de les\u00f5es, trazendo dados e intelig\u00eancia \u00e0 experi\u00eancia dos participantes.<\/p>\n
Os resultados refor\u00e7am a for\u00e7a da iniciativa como ativo institucional e oportunidade de marca: 92,45% dos participantes declararam orgulho em participar do EDANRUN, 89,08% registraram engajamento com a experi\u00eancia e o \u00cdndice de Felicidade no Esporte chegou a 86,51%. Os indicadores demonstram a capacidade do evento de gerar conex\u00e3o emocional, percep\u00e7\u00e3o positiva e relacionamento qualificado \u2014 atributos cada vez mais relevantes para marcas que buscam presen\u00e7a em ambientes de alta afinidade com sa\u00fade, bem-estar e comunidade. Os \u00edndices tamb\u00e9m refor\u00e7am valores compartilhados pelo EDAN, como a import\u00e2ncia de experi\u00eancias presenciais e humanizadas em um contexto cada vez mais digital.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o com patrocinadores e apoiadores refor\u00e7a a consist\u00eancia do projeto. Marcas que estiveram presentes pelo segundo ano consecutivo, como Cereser e Taking, demonstram a satisfa\u00e7\u00e3o dos parceiros com a experi\u00eancia e a confian\u00e7a no potencial do EDANRUN como ambiente de ativa\u00e7\u00e3o, relacionamento e constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o. Ao mesmo tempo, a chegada de novos patrocinadores em 2026 evidencia a atratividade crescente do evento para empresas que buscam associar suas marcas a territ\u00f3rios de sa\u00fade, bem-estar, inclus\u00e3o e impacto positivo.<\/p>\n
Outro diferencial da edi\u00e7\u00e3o foi a experi\u00eancia p\u00f3s-prova, com sorteios de vouchers e benef\u00edcios oferecidos por marcas parceiras. As premia\u00e7\u00f5es inclu\u00edram vouchers da AB Card para compras, alimenta\u00e7\u00e3o e refei\u00e7\u00e3o, pares de t\u00eanis da Fila, vales-compras da Velocit\u00e0 e testes biomec\u00e2nicos da Running Lab. A din\u00e2mica contribuiu para aumentar a reten\u00e7\u00e3o de atletas, familiares e convidados na \u00e1rea de conviv\u00eancia e ativa\u00e7\u00f5es, ampliando a exposi\u00e7\u00e3o dos patrocinadores, o tempo de contato com o p\u00fablico e as oportunidades de relacionamento em um momento de alta receptividade e celebra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
A edi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contou com ativa\u00e7\u00f5es de marcas parceiras na arena do evento, ampliando as oportunidades de intera\u00e7\u00e3o com os participantes antes, durante e ap\u00f3s a prova. Para os patrocinadores, o EDANRUN oferece uma combina\u00e7\u00e3o relevante de visibilidade qualificada, experi\u00eancia presencial, associa\u00e7\u00e3o a causas de impacto e contato direto com um p\u00fablico interessado em sa\u00fade, bem-estar, esporte e qualidade de vida.<\/p>\n
O alcance digital tamb\u00e9m refor\u00e7ou a for\u00e7a da edi\u00e7\u00e3o e ampliou a entrega de valor para marcas parceiras. Apenas no m\u00eas da corrida, o Instagram do EDANRUN registrou aproximadamente 91 mil visualiza\u00e7\u00f5es e 3.397 contas alcan\u00e7adas, o que representou crescimento de 1.153,5%. O perfil tamb\u00e9m somou 3,4 mil intera\u00e7\u00f5es, com 55,9% das visualiza\u00e7\u00f5es vindas de n\u00e3o seguidores, demonstrando a capacidade da comunica\u00e7\u00e3o do evento de ultrapassar sua base atual e alcan\u00e7ar novas audi\u00eancias de forma org\u00e2nica.<\/p>\n
A organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m optou pelo envio dos kits diretamente aos domic\u00edlios dos inscritos, em uma log\u00edstica planejada para reduzir a pegada de carbono associada ao deslocamento duplo at\u00e9 postos de retirada tradicionais, al\u00e9m de simplificar a jornada pr\u00e9-prova dos participantes. A escolha refor\u00e7a o cuidado com a experi\u00eancia do atleta e amplia a coer\u00eancia do evento com pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n
Com esporte, inclus\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o, dados, relacionamento, alcance digital, patrocinadores recorrentes e novas marcas parceiras, o EDANRUN 2026 marca o sucesso de uma edi\u00e7\u00e3o em crescimento e aponta para uma oportunidade ainda maior em 2027. Para empresas que buscam ampliar presen\u00e7a em territ\u00f3rios ligados a sa\u00fade, bem-estar, inclus\u00e3o, ESG e relacionamento comunit\u00e1rio, o evento se consolida como uma plataforma de alto potencial para conex\u00e3o com p\u00fablicos estrat\u00e9gicos, fortalecimento de marca e gera\u00e7\u00e3o de valor compartilhado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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