{"id":79766,"date":"2026-06-22T15:50:22","date_gmt":"2026-06-22T18:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/06\/22\/copa-do-mundo-e-tensoes-comerciais-colocam-logistica-no-centro-da-estrategia-dos-e-commerces\/"},"modified":"2026-06-22T15:50:22","modified_gmt":"2026-06-22T18:50:22","slug":"copa-do-mundo-e-tensoes-comerciais-colocam-logistica-no-centro-da-estrategia-dos-e-commerces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/06\/22\/copa-do-mundo-e-tensoes-comerciais-colocam-logistica-no-centro-da-estrategia-dos-e-commerces\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo e tens\u00f5es comerciais colocam log\u00edstica no centro da estrat\u00e9gia dos e-commerces"},"content":{"rendered":"

Aumento da demanda provocado pelo Mundial de 2026 e incertezas no com\u00e9rcio internacional exp\u00f5em fragilidades operacionais de empresas que cresceram em vendas, mas ainda enfrentam desafios na gest\u00e3o log\u00edstica<\/span> <\/p>\n

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A proximidade da Copa do Mundo de 2026 e o avan\u00e7o das discuss\u00f5es sobre uma poss\u00edvel tarifa adicional de 25% dos Estados Unidos sobre diversos produtos brasileiros est\u00e3o colocando a log\u00edstica no centro das decis\u00f5es estrat\u00e9gicas das empresas. Em um momento marcado por aumento de demanda, press\u00e3o sobre custos e maior imprevisibilidade nas cadeias de abastecimento, especialistas alertam que o principal desafio para muitos e-commerces n\u00e3o ser\u00e1 vender mais, mas conseguir entregar melhor.<\/span> <\/p>\n

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Para <\/span>Carlos Tanaka<\/span><\/a>, empres\u00e1rio e especialista em log\u00edstica e opera\u00e7\u00f5es da <\/span>Orange Envios<\/span><\/a>, os acontecimentos recentes mostram que a log\u00edstica deixou de ser apenas uma \u00e1rea de suporte para se tornar um fator estrat\u00e9gico para a competitividade dos neg\u00f3cios.<\/span> <\/p>\n

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\u201cEventos como a Copa do Mundo costumam provocar aumentos relevantes na demanda em diversas categorias do varejo. Nesse cen\u00e1rio, empresas que n\u00e3o possuem flexibilidade operacional acabam sentindo mais rapidamente os impactos sobre prazo, custo e experi\u00eancia do cliente\u201d, afirma.<\/span> <\/p>\n

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O alerta ocorre em um momento de crescimento cont\u00ednuo do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro. Segundo proje\u00e7\u00f5es da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm), o setor deve movimentar mais de R$ 259 bilh\u00f5es em 2026, impulsionado pelo aumento do consumo digital e pela expans\u00e3o dos marketplaces.<\/span> <\/p>\n

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Embora o crescimento represente uma oportunidade para o setor, ele tamb\u00e9m amplia a exposi\u00e7\u00e3o de fragilidades operacionais que muitas vezes passam despercebidas em per\u00edodos de demanda regular.<\/span> <\/p>\n

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O problema n\u00e3o est\u00e1 apenas no volume<\/span> <\/p>\n

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Para <\/span>Wagner Righetti<\/span><\/a>, especialista em tecnologia para log\u00edstica, transporte e automa\u00e7\u00e3o operacional, o principal problema nem sempre est\u00e1 no aumento do volume de pedidos, mas na aus\u00eancia de sistemas capazes de processar e distribuir informa\u00e7\u00f5es em tempo real.<\/span> <\/p>\n

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\u201cMuitas empresas cresceram comercialmente, mas continuam operando com processos que dependem de decis\u00f5es manuais. Quando a demanda aumenta ou o cen\u00e1rio econ\u00f4mico muda, a falta de intelig\u00eancia operacional acaba se transformando em atrasos, custos adicionais e perda de efici\u00eancia\u201d, afirma.<\/span> <\/p>\n

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Com mais de 20 anos de experi\u00eancia em tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, Righetti fundou sua primeira empresa aos 21 anos e participou do desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es para organiza\u00e7\u00f5es como JadLog, PostalGow, MTLOG Brasil, Address Log\u00edstica, Bradesco, Ita\u00fa Unibanco e EBX. Sua atua\u00e7\u00e3o \u00e9 voltada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de plataformas log\u00edsticas, integra\u00e7\u00f5es com transportadoras, rastreamento em tempo real e automa\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es de alta escala.<\/span> <\/p>\n

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Segundo ele, muitas empresas ainda tratam a log\u00edstica como uma atividade operacional isolada, quando na pr\u00e1tica ela depende cada vez mais da integra\u00e7\u00e3o entre sistemas, dados e capacidade de resposta.<\/span> <\/p>\n

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\u201cN\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de ter mais transportadoras dispon\u00edveis. \u00c9 preciso ter tecnologia para decidir qual delas utilizar, redistribuir cargas quando necess\u00e1rio, acompanhar indicadores de desempenho e adaptar a opera\u00e7\u00e3o rapidamente conforme o comportamento da demanda.\u201d<\/span> <\/p>\n

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Log\u00edstica passa a ser ferramenta de gest\u00e3o de risco<\/span> <\/p>\n

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A proposta apresentada pela administra\u00e7\u00e3o norte-americana para ampliar tarifas sobre determinados produtos brasileiros ainda est\u00e1 em fase de discuss\u00e3o e consulta p\u00fablica. Mesmo assim, o epis\u00f3dio refor\u00e7ou uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente entre empresas que dependem de cadeias de suprimentos mais complexas ou possuem algum grau de exposi\u00e7\u00e3o internacional.<\/span> <\/p>\n

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Na avalia\u00e7\u00e3o de Righetti, a combina\u00e7\u00e3o entre eventos globais, aumento da demanda e mudan\u00e7as nas rela\u00e7\u00f5es comerciais internacionais refor\u00e7a a necessidade de opera\u00e7\u00f5es mais resilientes.<\/span> <\/p>\n

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\u201cHoje uma empresa pode ser impactada simultaneamente por fatores econ\u00f4micos, regulat\u00f3rios e operacionais. Por isso, a capacidade de adaptar rapidamente fluxos log\u00edsticos, redistribuir cargas e monitorar desempenho em tempo real se tornou uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica.\u201d<\/span> <\/p>\n

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Para ele, empresas que ainda dependem de controles manuais ou de processos pouco integrados ter\u00e3o mais dificuldade para responder a cen\u00e1rios de maior volatilidade.<\/span> <\/p>\n

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Tecnologia passa a definir a capacidade de crescimento<\/span> <\/p>\n

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A evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico elevou a complexidade das opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas. Com consumidores cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o a prazo, rastreabilidade e previsibilidade de entrega, a tecnologia passou a desempenhar papel central na efici\u00eancia operacional.<\/span> <\/p>\n

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Segundo Righetti, a nova gera\u00e7\u00e3o da log\u00edstica est\u00e1 baseada em automa\u00e7\u00e3o, integra\u00e7\u00e3o de sistemas, an\u00e1lise de dados e intelig\u00eancia artificial.<\/span> <\/p>\n

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\u201cA diferen\u00e7a entre uma opera\u00e7\u00e3o preparada e uma vulner\u00e1vel est\u00e1 cada vez menos na infraestrutura f\u00edsica e cada vez mais na capacidade dos sistemas tomarem decis\u00f5es r\u00e1pidas. A tecnologia permite escolher automaticamente a melhor transportadora, redistribuir cargas, prever gargalos e acompanhar indicadores em tempo real.\u201d<\/span> <\/p>\n

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O especialista destaca que solu\u00e7\u00f5es baseadas em intelig\u00eancia artificial j\u00e1 come\u00e7am a ser utilizadas para prever demanda, otimizar rotas, monitorar n\u00edveis de servi\u00e7o e identificar riscos operacionais antes que eles impactem a experi\u00eancia do consumidor.<\/span> <\/p>\n

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\u201cEstamos entrando em uma fase em que a log\u00edstica se torna mais preditiva do que reativa. As empresas que conseguirem utilizar dados e automa\u00e7\u00e3o para antecipar problemas ter\u00e3o vantagem competitiva importante nos pr\u00f3ximos anos.\u201d<\/span> <\/p>\n

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Copa de 2026 pode funcionar como teste para opera\u00e7\u00f5es<\/span> <\/p>\n

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Para especialistas do setor, a Copa do Mundo deve servir como um importante teste de capacidade operacional para milhares de empresas brasileiras. Categorias ligadas a eletr\u00f4nicos, televisores, artigos esportivos, alimentos, bebidas e produtos promocionais costumam registrar aumento expressivo de demanda durante o torneio.<\/span> <\/p>\n

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Tanaka avalia que o evento ser\u00e1 uma oportunidade para demonstrar quais opera\u00e7\u00f5es est\u00e3o efetivamente preparadas para crescer de forma sustent\u00e1vel.<\/span> <\/p>\n

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\u201cOs neg\u00f3cios que enxergam a log\u00edstica apenas como custo tendem a reagir quando o problema j\u00e1 aconteceu. Os que tratam a opera\u00e7\u00e3o como parte da estrat\u00e9gia conseguem crescer com mais previsibilidade, proteger margens e manter a experi\u00eancia do cliente mesmo nos per\u00edodos de maior press\u00e3o\u201d, conclui.<\/span> <\/p>\n

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ABComm \u2013 Proje\u00e7\u00f5es para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro
<\/span>\u00a0<\/span><\/a>https:\/\/abcomm.org<\/span><\/a> <\/p>\n

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InfoMoney \u2013 Administra\u00e7\u00e3o Trump prop\u00f5e tarifa de 25% para punir Brasil por pr\u00e1ticas comerciais
<\/span>\u00a0<\/span><\/a>https:\/\/www.infomoney.com.br\/economia\/administracao-trump-propoe-tarifa-de-25-para-punir-brasil-por-praticas-comerciais\/<\/span><\/a> <\/p>\n

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FIFA \u2013 Copa do Mundo FIFA 2026
<\/span>\u00a0<\/span><\/a>https:\/\/www.fifa.com\/tournaments\/mens\/worldcup\/canadamexicousa2026<\/span><\/a> <\/p>\n

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Sobre a Orange Envios<\/span> <\/p>\n

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A Orange Envios \u00e9 uma plataforma de fretes criada para ajudar pequenos e m\u00e9dios e-commerces a escalar suas opera\u00e7\u00f5es com mais efici\u00eancia, controle e previsibilidade. Integrante do Grupo PostalGow, que possui mais de 30 mil m\u00b2 de opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas distribu\u00eddas pelo Brasil, a empresa nasceu da experi\u00eancia pr\u00e1tica de profissionais que atuam diretamente na gest\u00e3o de transporte, distribui\u00e7\u00e3o e tecnologia aplicada \u00e0 log\u00edstica.<\/span> <\/p>\n

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A plataforma re\u00fane em um \u00fanico ambiente as melhores transportadoras do mercado, compara\u00e7\u00e3o inteligente de fretes e integra\u00e7\u00f5es com plataformas de e-commerce e ERPs , al\u00e9m de recursos de automa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial para otimizar decis\u00f5es operacionais. Com foco na profissionaliza\u00e7\u00e3o da log\u00edstica para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a Orange Envios combina tecnologia e conhecimento operacional para apoiar o crescimento sustent\u00e1vel dos e-commerces brasileiros.<\/span> <\/p>\n

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Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse <\/span>Site<\/span><\/a>, <\/span>linkedin<\/span><\/a> e <\/span>instagram<\/span><\/a>.<\/span> <\/p>\n

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Sobre Carlos Tanaka<\/span><\/p>\n

O especialista possui mais de 25 anos de experi\u00eancia na \u00e1rea de Log\u00edstica, tem forte atua\u00e7\u00e3o em startups voltadas para solu\u00e7\u00f5es de tecnologia no segmento de telecomunica\u00e7\u00f5es. \u00c9 graduado em Engenharia de Produ\u00e7\u00e3o pela Escola Polit\u00e9cnica da USP, p\u00f3s graduado pela UC Berkeley Extension e MBA pela Business School SP. <\/span><\/p>\n

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Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse <\/span>Linkedin<\/span><\/a>.<\/p>\n

<\/span>Sobre Wagner Righetti<\/span> <\/p>\n

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Wagner Righetti \u00e9 especialista em tecnologia aplicada \u00e0 log\u00edstica, transporte e automa\u00e7\u00e3o operacional, com mais de 20 anos de experi\u00eancia na \u00e1rea de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o. Graduado em Ci\u00eancia da Computa\u00e7\u00e3o, iniciou sua trajet\u00f3ria empreendedora aos 21 anos e, ao longo da carreira, participou do desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para empresas como EBX, Bradesco, Ita\u00fa Unibanco, JadLog, PostalGow, MTLOG Brasil e Address Log\u00edstica, atuando em projetos de transforma\u00e7\u00e3o digital, escalabilidade de sistemas e intelig\u00eancia operacional.<\/span> <\/p>\n

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Com expertise em arquitetura de software, intelig\u00eancia artificial, cloud computing, integra\u00e7\u00e3o de APIs e automa\u00e7\u00e3o de processos, \u00e9 especializado no desenvolvimento de plataformas log\u00edsticas de alta performance. Sua atua\u00e7\u00e3o inclui a cria\u00e7\u00e3o de sistemas para integra\u00e7\u00e3o com transportadoras, rastreamento em tempo real, microsservi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es SaaS voltadas para opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas de grande escala, e-commerce e supply chain.<\/span> <\/p>\n

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Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse <\/span>Linkedin<\/span><\/a>.<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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