{"id":77974,"date":"2026-05-08T15:56:14","date_gmt":"2026-05-08T18:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/05\/08\/campanha-com-ex-bbbs-para-o-dia-das-maes-se-torna-fenomeno-nas-redes-veja-numeros\/"},"modified":"2026-05-08T15:56:14","modified_gmt":"2026-05-08T18:56:14","slug":"campanha-com-ex-bbbs-para-o-dia-das-maes-se-torna-fenomeno-nas-redes-veja-numeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/05\/08\/campanha-com-ex-bbbs-para-o-dia-das-maes-se-torna-fenomeno-nas-redes-veja-numeros\/","title":{"rendered":"Campanha com ex-BBB\u2019s para o Dia das M\u00e3es se torna fen\u00f4meno nas redes; veja n\u00fameros"},"content":{"rendered":"<p><strong>Especialista em Marketing Digital explica como as conversas sobre consumo em datas comemorativas n\u00e3o surgem de uma hora para outra no ambiente digital, mas possuem o timing correto para que as marcas impulsionem seus produtos<\/strong><\/p>\n<p>Uma das datas comemorativas mais importantes para o varejo brasileiro, ficando atr\u00e1s apenas do Natal, o \u2018Dia das M\u00e3es\u2019 tamb\u00e9m aquece o mercado publicit\u00e1rio e, nos \u00faltimos anos, as redes sociais se tornaram o grande term\u00f4metro para entender quais tend\u00eancias ter\u00e3o o maior apelo por parte do p\u00fablico. Neste sentido, o grande fen\u00f4meno deste ano \u00e9 a campanha \u201c#JuliAna&#8221;, criada pela ag\u00eancia BETC HAVAS para a TIM Brasil, que capitalizou um dos maiores fen\u00f4menos culturais do ano: a rela\u00e7\u00e3o de &#8220;m\u00e3e e filho&#8221; constru\u00edda entre a jornalista e campe\u00e3 do BBB 26, Ana Paula Renault, e o dan\u00e7arino Juliano Floss, dentro da casa mais vigiada do Brasil.\u00a0<\/p>\n<p>Levantamento feito pela doutora em Marketing e professora de Marketing Digital da FGV, Lilian Carvalho, em parceria com a Polis Consulting, mostra bem o sucesso da campanha em quest\u00e3o. Juntos, eles mapearam cerca de 164 mil men\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ao termo &#8220;Dia das M\u00e3es&#8221; nos \u00faltimos 30 dias, nas principais plataformas digitais do Brasil. , Desse total, o destaque absoluto \u00e9 a express\u00e3o &#8220;JuliAna NO DIA DAS M\u00c3ES TIM&#8221;, que concentrou aproximadamente 31 mil men\u00e7\u00f5es, o maior volume individual registrado no monitoramento.\u00a0<\/p>\n<p>\u201cCom esse caso espec\u00edfico, podemos observar outro papel fundamental das redes sociais que \u00e9 prever um case de sucesso, e n\u00e3o apenas abra\u00e7ar uma tend\u00eancia quando ela j\u00e1 chega pronta at\u00e9 os usu\u00e1rios. A hashtag #JuliAna, fus\u00e3o dos dois nomes, viralizou espontaneamente durante o reality, e a TIM soube identificar e transformar esse capital simb\u00f3lico em a\u00e7\u00e3o de marca antes da data. A a\u00e7\u00e3o gerou um efeito de comunidade, ativando f\u00e3s do reality a engajarem organicamente com o conte\u00fado da operadora\u201d, avalia Lilian Carvalho. Segundo dados divulgados pela pr\u00f3pria empresa, a TIM ultrapassou 2 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es nas redes sociais ao longo de sua participa\u00e7\u00e3o como patrocinadora do BBB 26.<\/p>\n<p>O levantamento refor\u00e7a, ainda, que a conversa sobre o Dia das M\u00e3es n\u00e3o surge de uma hora para outra. Entre 10 e 27 de abril, o volume di\u00e1rio de men\u00e7\u00f5es oscilou entre mil e 5 mil postagens, como\u00a0 \u201cum ru\u00eddo de fundo constante, alimentado por buscas informacionais e primeiros movimentos do varejo\u201d, nas palavras da especialista. De acordo com ela, a virada veio na \u00faltima semana de abril, com o volume saltando para cerca de 13 mil men\u00e7\u00f5es por di\u00e1rios, atingindo seu pico hist\u00f3rico no per\u00edodo, de quase 45 mil men\u00e7\u00f5es em um \u00fanico dia, por volta de 6 de maio, concentra\u00e7\u00e3o que coincide com o lan\u00e7amento das grandes campanhas publicit\u00e1rias e a viraliza\u00e7\u00e3o acelerada de conte\u00fado de marca nas redes.<\/p>\n<p>\u201cEsse padr\u00e3o de acelera\u00e7\u00e3o tardia, marcado por um pico concentrado em determinado dia, \u00e9 caracter\u00edstico de datas sazonais ativadas por grandes investimentos em comunica\u00e7\u00e3o. Existe uma implica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica clara, em que marcas que aguardam os \u00faltimos dias para entrar na conversa podem aproveitar o impulso gerado por players maiores, mas correm o risco de se perder no ru\u00eddo\u201d, explica Lilian Carvalho.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do mote da TIM, outros termos bastante repercutidos ajudam a mapear o comportamento do consumidor para a data: \u201cpresente de dia das m\u00e3es&#8221; e &#8220;garantir o presente&#8221; demonstram que a busca por presentes ainda \u00e9 o motor central da jornada do consumidor; enquanto &#8220;WhatsApp&#8221; e &#8220;Confira&#8221;\u00a0 indicam forte uso de links e divulga\u00e7\u00f5es via aplicativo de mensagens, cada vez mais consolidado como canal fundamental para e-commerce e marketing direto. &#8220;Frete Gr\u00e1tis&#8221;, &#8220;Cupom&#8221; e &#8220;Compre&#8221; revelam que o discurso promocional segue com enorme peso no ecossistema de men\u00e7\u00f5es, especialmente em plataformas como X (antigo Twitter). &#8220;KaBuM&#8221;, &#8220;10 de maio&#8221; e &#8220;Paulo&#8221; sugerem a presen\u00e7a de men\u00e7\u00f5es regionais (neste caso relacionadas a S\u00e3o Paulo) e de varejistas espec\u00edficos de tecnologia nessa corrida.\u00a0<\/p>\n<p>Carvalho defende que a combina\u00e7\u00e3o dos recortes anal\u00edticos observados pelo levantamento aponta para conclus\u00f5es estrat\u00e9gicas diretas. \u201cA TIM demonstrou, de forma exemplar, como integrar um fen\u00f4meno cultural org\u00e2nico, ou seja, o meme do BBB\u00a0 a uma campanha de produto. O resultado foi um volume de men\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas que nenhum investimento em m\u00eddia paga compraria com a mesma efici\u00eancia. O conceito de cultural branding, marcas que entram em conversas que j\u00e1 existem, em vez de criar conversas do zero, aparece aqui em sua express\u00e3o mais efetiva\u201d, conclui.<\/p>\n<p>(Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/TIM Brasil)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista em Marketing Digital explica como as conversas sobre consumo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":77973,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-77974","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Campanha com ex-BBB\u2019s para o Dia das M\u00e3es se torna fen\u00f4meno nas redes; veja n\u00fameros - LifesGo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/05\/08\/campanha-com-ex-bbbs-para-o-dia-das-maes-se-torna-fenomeno-nas-redes-veja-numeros\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Campanha com ex-BBB\u2019s para o Dia das M\u00e3es se torna fen\u00f4meno nas redes; 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