{"id":76874,"date":"2026-04-02T16:21:16","date_gmt":"2026-04-02T19:21:16","guid":{"rendered":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/04\/02\/pascoa-2026-reforca-o-papel-do-digital-e-amplia-oportunidades-para-o-varejo\/"},"modified":"2026-04-02T16:21:16","modified_gmt":"2026-04-02T19:21:16","slug":"pascoa-2026-reforca-o-papel-do-digital-e-amplia-oportunidades-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifesgo.an9.com.br\/index.php\/2026\/04\/02\/pascoa-2026-reforca-o-papel-do-digital-e-amplia-oportunidades-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2026 refor\u00e7a o papel do digital e amplia oportunidades para o varejo"},"content":{"rendered":"

Consumidor mais planejado intensifica uso da internet na jornada de compra e impulsiona estrat\u00e9gias integradas<\/strong><\/p>\n

A P\u00e1scoa segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro e, em 2026, mant\u00e9m um cen\u00e1rio positivo mesmo com a press\u00e3o de pre\u00e7os mais elevados. A tend\u00eancia \u00e9 de um consumidor mais racional, que compara canais e busca melhores condi\u00e7\u00f5es, mas ainda disposto a ampliar o volume de compras em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Nesse contexto, a internet se consolida como ponto central da jornada, especialmente na etapa de pesquisa.<\/p>\n

Segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, 62% dos consumidores utilizam o ambiente digital para pesquisar pre\u00e7os, enquanto 25% pretendem concluir a compra online. O dado refor\u00e7a que a influ\u00eancia do digital vai al\u00e9m da convers\u00e3o direta e impacta toda a decis\u00e3o de consumo.<\/p>\n

\u201cNa pr\u00e1tica, a jornada de P\u00e1scoa \u00e9 cada vez mais h\u00edbrida. O consumidor descobre produtos, compara marcas, avalia promo\u00e7\u00f5es e busca conveni\u00eancia no ambiente digital, mas muitas vezes finaliza no supermercado, em lojas especializadas ou em pontos f\u00edsicos de proximidade\u201d, afirma Diogo Olher, cofundador e VP de Marketing e Digital Business da Social Digital Commerce.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

(Porta-voz Diogo Olher)<\/p>\n

Segundo o executivo, \u00e9 justamente essa din\u00e2mica que amplia o peso estrat\u00e9gico do digital na data. \u201cN\u00e3o basta estar preparado para vender, \u00e9 preciso estar preparado para influenciar. Quem aparece antes, comunica melhor valor e organiza o sortimento de forma inteligente e sai na frente\u201d, acrescenta.<\/p>\n

Mais do que um canal de transa\u00e7\u00e3o, o e-commerce se consolida como ferramenta de constru\u00e7\u00e3o de demanda. Na P\u00e1scoa de 2025, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico cresceu 9,6%, superando o varejo f\u00edsico, segundo o ICVA\/Cielo. Entre pequenas e m\u00e9dias empresas, os resultados foram ainda mais expressivos. A Olist registrou alta de 27,6% nas vendas na Semana da P\u00e1scoa, movimentando R$ 802 milh\u00f5es e 2,5 milh\u00f5es de transa\u00e7\u00f5es. J\u00e1 a Nuvemshop apontou crescimento de 30% no faturamento das PMEs online que investiram na data.<\/p>\n

No mix de produtos, o chocolate segue como protagonista, acompanhado por bombons e barras, enquanto cresce a demanda por op\u00e7\u00f5es artesanais e personalizadas, alinhadas \u00e0 busca por diferencia\u00e7\u00e3o e melhor percep\u00e7\u00e3o de custo-benef\u00edcio. Nas redes sociais, os ovos recheados concentram 25% das men\u00e7\u00f5es nesta temporada. Nas buscas, vers\u00f5es infantis, de colher, trufadas e recheadas seguem entre as mais procuradas.<\/p>\n

A expectativa para o varejo tamb\u00e9m \u00e9 positiva. A CNC projeta que a P\u00e1scoa de 2026 movimente R$ 3,57 bilh\u00f5es, com crescimento real de 2,5% e novo recorde para a data. O avan\u00e7o ocorre mesmo com aumento m\u00e9dio de 6,2% nos pre\u00e7os da cesta t\u00edpica. Cerca de 106,8 milh\u00f5es de brasileiros pretendem comprar no per\u00edodo, com gasto m\u00e9dio estimado em R$ 253 e aquisi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de cinco produtos.<\/p>\n

Al\u00e9m do consumo, a data se consolida como momento de celebra\u00e7\u00e3o familiar e gastron\u00f4mica. Segundo a CNDL, 78% dos consumidores pretendem consumir pratos t\u00edpicos, com destaque para peixes como bacalhau e salm\u00e3o, al\u00e9m de itens como colombas, azeites, vinhos e p\u00e3es, ampliando as oportunidades para o varejo.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o se trata mais apenas de vender chocolate, mas de montar cestas de ocasi\u00e3o, kits, combos e experi\u00eancias completas\u201d, explica o executivo.<\/p>\n

Outro ponto relevante \u00e9 a antecipa\u00e7\u00e3o da disputa comercial. A ind\u00fastria colocou cerca de 700 produtos de P\u00e1scoa no mercado, 14% a mais do que em 2025, e muitas marcas iniciaram as vendas ainda em janeiro. Esse movimento amplia a janela promocional e refor\u00e7a a import\u00e2ncia de antecipar a comunica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que a\u00e7\u00f5es tardias tendem a competir principalmente por pre\u00e7o.<\/p>\n

Para Olher, o desempenho positivo da data deve beneficiar marcas que combinam estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o. \u201cO consumidor quer celebrar, quer presentear e quer manter a tradi\u00e7\u00e3o, mas est\u00e1 mais seletivo. Para o e-commerce, isso significa uma data menos dependente de volume puro e mais dependente de estrat\u00e9gia\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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