A origem humilde de um catador de sonhos
Geraldo Rufino cresceu em condições muito simples e começou a trabalhar ainda criança para ajudar a família. Sua trajetória até fundar a JR Diesel – hoje referência na América Latina – não foi marcada por ostentação, mas pela capacidade de enxergar oportunidades onde ninguém via. Ao recomeçar, ele sempre lembra que é preciso abrir mão das aparências: “Ao recomeçar, esqueça os carros luxuosos, produtos supérfluos e o status”, afirma. Para Rufino, a verdadeira riqueza está nas atitudes e nos valores: “a sua capacidade de mudar a vida de outras pessoas não tem nada a ver com as suas posses.”
Mais do que conquistas materiais, Rufino defende a simplicidade como base de um legado: contratar pessoas pelo caráter, aprender com os desafios e nunca perder a humildade. Como ele costuma dizer, “dinheiro é consequência, você é o criador.”
Sophia Martins e o conceito de Luxo Concreto
Empresária, com atuação no Brasil e no exterior na área da incorporação, Sophia Martins é host do podcast Luxo Concreto, criado para provocar reflexões sobre o verdadeiro significado de luxo. A proposta vai além da aparência: trata-se de alinhar negócios a propósito, experiências e bem-estar. Gravado na sede da Capital Concreto em Alphaville, o programa recebe líderes e empresários para discutir inovação, branding, atendimento e desenvolvimento humano.
“Para mim, o verdadeiro luxo está na essência: em viver experiências autênticas, valorizar os detalhes e criar conexões que deixam marcas verdadeiras”, diz Sophia.
Essa visão conecta-se ao posicionamento da Capital Concreto, uma incorporadora que une inteligência de investimento, inovação e propósito. Mais do que empreendimentos, entrega uma curadoria de estilo de vida, aproximando o investidor de um futuro sustentável e humanizado.
Mercado de luxo: dados que confirmam a mudança
Estudos internacionais, como os da Bain & Company, apontam que o mercado global de luxo deve movimentar centenas de bilhões de dólares até 2030, impulsionado pela busca por experiências, personalização e bem-estar. No Brasil, o setor também segue em crescimento, mostrando que consumidores não estão apenas em busca de produtos, mas de significado, tempo de qualidade e saúde.
Essa virada reforça a narrativa defendida por Sophia e Geraldo: luxo é investir em si mesmo, em desenvolvimento humano e em escolhas conscientes.
Luxo simples: o que realmente importa
Na voz de Geraldo Rufino, “as coisas mais valiosas da vida não têm preço. O que transforma pessoas e negócios não são bens materiais, mas valores, atitudes e a capacidade de compartilhar.” Para ele, legado é sinônimo de caráter e princípios, não de posses. Sophia complementa: “o verdadeiro luxo deixou de ser um símbolo de ostentação para se tornar experiência e verdade.”
Ambos convergem em uma mesma ideia: luxo é humano. É estar presente, ter tempo, cultivar relacionamentos autênticos e viver de forma que a prosperidade vá além do dinheiro.
Capital Concreto: investir com propósito
A Capital Concreto se posiciona como a incorporadora do investidor, aproximando pessoas de empreendimentos imobiliários de alto padrão de forma acessível e inovadora. Mais do que retorno financeiro, traz uma visão de futuro alinhada a valores de sustentabilidade, dignidade e impacto social. Signatária do Pacto Global da ONU, a empresa atua para que investir em imóveis também signifique investir em bem-estar, qualidade de vida e legado.
Episódio com Geraldo Rufino: o luxo concreto vai ao ar em breve
Em breve, o Luxo Concreto trará um episódio especial com Geraldo Rufino. Gravado na sede da Capital Concreto, o encontro vai explorar o que realmente significa ser rico e bem-sucedido. Rufino reforçará sua filosofia de que “dinheiro é consequência”, enquanto Sophia conectará essa visão ao novo luxo — experiências, propósito e desenvolvimento humano.
O programa promete emocionar e inspirar ao mostrar que o luxo de verdade é ter paz no coração, tempo para viver, relacionamentos autênticos e a coragem de investir em si mesmo.
(Fotos : Matheus H)
